作者:刘晓颖

因为豪侈品牌从文化层面自己趋在守旧，年夜部门豪侈品牌对以互联网为焦点的各类新事物最后一般持谨严、守旧乃至谢绝的立场。

不外颠末近几年互联网财产的快速成长，互联网作为将来趋向已获得良多豪侈品牌的承认，年夜部门豪侈品牌最先持一种积极乐不雅的立场。

“我们发觉，固然豪侈操行业全体相对守旧，可是从接触到完全接管一个新互联网模式的时候也仅为三年，凡是第一年有10%摆布豪侈品牌会测验考试并接管互联网新模式立异，而到三年后，该模式的普和水平会跨越80%，无一破例。”财富质量研究院院长周婷认为，互联网正在改变全部豪侈操行业，良多品牌在数字化传布范畴已很是正视并投入了年夜量人力物力，固然因为担忧影响品牌抽象和线下发卖，部门豪侈品牌对互联网化的产物发卖持谨严立场，但无疑豪侈品牌的周全数字化时期已到临。

第一财经记者汇集梳理了行业内曩昔一年里产生的案例，从这些事务中，我们能够发觉，融会了数字化、年夜数据和智能科技后的交互式购�뵺APP物体验让本来看似高冷的豪侈品变得与时俱进。

RalphLauren：智能衬衣和试衣镜

美国最年夜豪侈品公司RalphLaurenCorp.（拉尔夫·劳伦团体）在科技上走在前沿。

这家公司曾在一年多前推出过一款智能Polo衬衫，斗胆地将智能体感检测与保守衬衫相连系，主动同步获得利用者的心率、呼吸频次和卡路里耗损环境，并经由过程衬衫上小蓝牙模块的PIN码将数据主动同步到利用者的手机或平板电脑里。数据的同步实现了活动耗损的监视。

而在客岁，该公司又再度加快科技与衣饰零售的融会，在其位在曼哈顿纽约第五年夜道旗舰店推出智能互动试衣间。

该试衣间由科技草创公司OakLabs成立。据称智能试衣镜的镜子带有辨认手艺，能够辨认消费者带进试衣间的服装标签上的RFID芯片。消费者则能够自在选择试镜光线和场景，在“白天第五年夜道”、“夜晚Polo吧”等分歧光线下查看试穿服装的结果。假如消费者对产物满足能够间接采办，若不满足想要试穿其他分歧尺寸和色彩的格式，也能够经由过程试衣镜的触摸屏选择，而发卖人员会被提示将需要的服装送进试衣间。若消费者仍踌躇未定，能够经由过程短信的体例将产物链接发送到本身的手机，以待往后决议。别的，该智能互动试衣间会多种说话主动翻译，包罗西班牙语、葡萄牙语、中国通俗话、日语、意年夜利语。

OakLabs暗示，智能试衣镜会收集数据，并对试衣时候、采办转化率等进行记实，同时跟踪SKU数据并将上述数据反馈给发卖团队以做出具体反应。

科技的利用让线上的便利和线下的体验相连系，让人享受在实体店中购物的乐趣。

LV的3D打印店肆

很多品牌零售商喜好在一个新的城市或地域先开一家快闪店（POPUPSHOP）来试水看是不是合适开一家新店。

法国豪侈品牌LouisVuitton（路易威登）也做过如许的测验考试。不外分歧在一般的快闪店，其客岁在Australia悉尼开出了3D打印的快闪店，作为该品牌最新男装系列的展现平台。这也是全球第一家3D打印的零售游击店。

材料显示，该店设在悉尼的Westfield购物中间，总面积共968平方米；布局采取镀铬镜面抛光而成自粘乙烯基塑料，并用怪异的LouisVuitton动物图案装潢，展现该品牌2017年春夏系列产物，向艺术家Chapman兄弟致敬。供给商仅用时18天，就完成了店肆的建筑。

因为凡是快闪店的具有时候短，假如不克不及在第一时候里引发顾客的留意，那末根基只能宣布掉败。而这家3D的店肆却是能够赢得眼球。

丝芙兰：试妆魔镜

LVMH旗下的美妆品零售连锁店Sephora（丝芙兰）在客岁年末将其“SephoraVirtualArtist”（试妆魔镜）App引入亚洲。

早在2014年，丝芙兰就与加拿年夜ModiFace公司合作，操纵AR（实际加强手艺）创建了一款撑持试妆的利用软件，该软件能够及时展现化装品在顾客脸上的3D结果，并率先在乎年夜亨通场试行。

据悉，顾客只需下载软件，内置的“AR魔镜”可捕获其脸部特点，点击手机屏幕上的各类化装品眼影口红等，摄像头就可以经由过程“视频流”将这些化装品“涂抹”在面部的正确位置，顾客动弹头部就可以从分歧角度不雅察到上妆的动态结果。

丝芙兰意年夜利总司理暗示，这款试妆魔镜是一项严重的科技冲破，让顾客的店内试妆变得轻易，不但完全省却了顾客试妆的麻烦，也帮忙丝芙兰省了预备小样和化装东西的费用。丝芙兰数字部分海外常务董事则暗示，该利用法式采取了一流的手艺，将真正改变丝芙兰顾客的购物体验。

据悉，登岸亚洲市场的“试妆魔镜”在此前的根本上有过改进，消费者除能够测验考试3000多种的口红、虚拟试戴假睫毛外，还可在线进修美妆虚拟教程。

丝芙兰其实不是首个做出摹拟试装的美妆公司，此前资生堂、欧莱雅团体前后都开辟过如许的软件。

TOMMYHILFIGER：人工智能机械人

全球出名时髦零售企业PVHCorp.旗下的全资子公司TommyHilfiger在2016年9月推出了一款名为TMY.GRL聊天机械人。用户可使用Facebook的聊天功能，与机械人进行互动。

得益在人工智能手艺，TMY.GRL会进修领会每位消费者的爱好、布景与企图，能更好地预判消费者行动，供给相婚配的精准内容、消息，并参与用户的立即搜索。该机械人可以或许当即响利用户普遍的询问需求，用户在现实采办与付款的进程，都被架构在tommy.com的平安情况当中。同时，所有交互城市保存在单一线程的用户对话中，这此中包罗消费者的终究采办确认环节。

“数码改革已成为我们将秀场平易近主化的计谋中间，而在Facebook立即通信软件上的TMY.GRL机械人将揭示更进一步的可触和性，使全球消费者的介入和个性化体验成为可能。”TommyHilfiger公司方面暗示。

,半岛分析报道