作者:Abby

和其他年夜的美容护理公司一样，结合利华也面对着来自一些“小而美”的小众草创品牌的挑战，这些小众品牌凡是价钱不低，包装简练朴实，借助社交媒体网红敏捷走红，俘获一年夜票细分市场的消费者。

因而，结合利华决议“以其人之道还治其人之身”，也借用社交网红来为本身做推行，这一次，是它新推出的一款高端洗发水Evaus。从外不雅上来看，Evaus产物包装寻求极简主义，瓶身上设想图案十分简练，和那些小众品牌很有几分类似。

结合利华的数字代办署理公司Carrot找到几位网红，把Evaus的样品送给她们试用两周。两周竣事以后，这些网红被约请到一个工作室里，对着镜头说出本身的利用感触感染。

网红Kathleen Harper说，用了10天以后，感觉这款产物的确就是史无前例的好用。

另外一位时髦博主Viannie Bell说，感受这款产物很高端、现代，利用起来很顺滑。

然后她们被奉告一个本相——Evaus其实就是结合利华已推出了80年的Suave，也是结合利华洗发水品牌中的低价品牌，只不外是换了个瓶子，看名字也能看出来，Suave反过�뵺APP来拼，就是Evaus。被约请来的网红、时髦博主们都傻眼了，没想到本身用的居然是超市里的廉价货，要晓得她们的造型师历来都不保举她们买这类超市里的公共产物。

之所以弄这么一个噱头，是由于结合利华的一项查询拜访发觉，70%的女性都认为，价钱越高越值得相信。结合利华Suave品牌营销总监Jen Bremner说，这个发觉让他们感觉，有需要揭开这件“皇帝的新衣”，让消费者看到本相。

同时，查询拜访也发觉，90%的千禧一代女性消费者暗示，在产物质量不降落的环境下，她们也情愿买价钱较低的洗发护理产物。

所以，Suave把这个视频和公关勾当链接在一路，这个公关勾当首要是为千禧一代供给理财的建议，此中也包罗采办价廉物美的洗发水。

近似的工作，必胜客之前也做过。必胜客在纽约把本身“伪装”成一家印度餐厅，消费者吃完以后才发觉，这么好吃又廉价的餐厅，竟然是必胜客开的!

,半岛分析报道