作者：串儿

假如说，和平是流血的政治。那末，品牌可谓是流血的经济。

关在品牌的无形价值，可口可乐公司开办人阿萨·G·坎德勒曾言：“即便我的企业一夜之间烧光，只需我的品牌还在，我就可以顿时恢复活产。”

品牌是企业的生命，一样也是一个国度分析实力的构成。为用中国品牌讲好中国故事，国务院批复赞成自2017年起将每一年5月10日设立为“中国品牌日”。

那末，从国度层面公布设立“中国品牌日”事实为什么？

日化70%市场份额属国外品牌

鼎新开放30多年以来，中国GDP超日本成为世界第二年夜经济体的同时，也使得“让世界晓得中国造”酿成实际。

《本日美国》曾如许描写美国人一天的糊口：凌晨，唤醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”；紧接着卫生间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器和吹风机年夜多产自中国；出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”；办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具一样是来自中国；晚上睡觉前，需要封闭的台灯或吊灯年夜约一半是“中国制造”。

虽然“中国制造”早已遍及全球，可中国活着界上的出名品牌却凤毛麟角。世界品牌尝试室发布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国唯一36个品牌上榜。相对美国227个上榜品牌的体量和中国13亿生齿而言，中国品牌明显还处在“第三世界”。并且，中国上榜品牌以“老面目面貌”为主：茅台、中国银行、海尔等。

▍ 上榜的36个中国品牌

相对来讲，品牌流掉更让人切齿痛恨。拿日化行业来讲，小护士、美加净、年夜宝、美即、丁家宜、中华牙膏、活力28、熊猫等曾在市场极具据有率的平易近族品牌，不是被外资“强娶”不复昔日荣光，即是因品牌本身缺少立异没法顺应新的市场情况而惨遭出局。

《工人日报》表露，作为鼎新开放后成长最敏捷、最早对外开放的行业之一，中国日化行业跨越70%的市场份额已被国外品牌占有。能够说，“中国是一个制造业年夜国，却不是一个品牌强国”的印记，在日化行业也额外较着。

为什么设立“中国品牌日”？

不但品牌成长严峻滞后，留给“中国制造”的时候也不多了。

据德勤数据，在美国、德国、日本、韩国、中国、印度这六年夜制造业重点国度中，中国仅在本钱上劣势较着。最近几年来，跟着生齿盈利褪去和其他东南亚国度制造业的成长，中国的本钱劣势也鄙人滑。德勤和美国合作力委员会同时估计，在2020年前，制造业合作指数方面，中国将下滑并可能被美国超出，且与德国、日本等国比拟，中国制造的合作劣势正不竭缩小。

在此布景鞭策下，品牌扶植成了顶层议题。2014年，习近平总书记在河南考查时提出，“鞭策中国制造向中国缔造改变，中国速度向中国质量改变，中国产物向中国品牌改变。”

次年，李克强总理在作《当局工作陈述》时，也提出要“增强质量、尺度和品牌扶植”。2016年，国务院印发《关在阐扬品牌引领感化鞭策供需布局进级的定见》，建议设立“中国品牌日”，鼎力宣扬出名自立品牌，讲好中国品牌故事。

高层对品牌扶植的深度存眷，与中国中等收入群体延续扩年夜和消费布局不竭进级不无关系。按照国际经验，一个国度的人均GDP到达3000美元时，就最先进入品牌消费时期。早在2015年，我国人均GDP便已到达7924美元。

另外一方面，品牌也是一个国度合作力和国际地位的焦点表现。据经济合作与成长组织统计，出名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占有了全球市场40%的份额和50%的发卖额。因而可知，设立“中国品牌日”不但能优化经济质量，更是“中国制造”走出去的必经之路。

既无方向更有红线

除设立“中国品牌日”外，中国还将如何阐扬品牌影响力？

上述国务院《定见》明白了以下三点：1、扶植有公信力的产物质量消息平台，便在消费者选购优良产物，经由过程市场实现优越劣汰；2、鞭策农村消费进级，清算农村市场“三无”产物，加速有前提的村落扶植光纤收集，释放潜伏消费需求；3、鼓动勉励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代，顺应绿色环保、便利快速的糊口需求等。

值得存眷的是，该定见流露出“重质量”、“冲击‘三无’产物”、“立异和绿色环保”等几年夜要害词。这不但是政策层面为品牌扶植指�뵺APP了然标的目的，更是规定了红线。

现实上，经由过程整理市场乱象发掘优良产物，在化装操行业表现得特别较着。据不完全统计，2017年1月广州警方查扣冒充国际出名品牌喷鼻水共11万余瓶；2月南宁海关查获1080件冒充CHANEL粉饼、唇釉、口红等单品；同在2月，浙江警方查获一件8.27亿级化装品造假案。

▍ 近一年来化装操行业造假事务不完全汇总

不外，品牌扶植并不是简单地流在情势，更非一挥而就。除政策层面的搀扶和指导外，在强化平易近族品牌的推行力度，废除国内消费者对“洋品牌”盲目崇敬的同时，进一步扩年夜社会言论监视，建立平易近族品牌的标杆和决定信念，终究实现用中国品牌讲好中国故事。

,半岛分析报道